从报纸、播送、电视到现在互联网，人类的传达行为和方法都在不断地发生着改变。从造纸协会传来的信息标明，新媒体蚕食报刊的广告比例而导致报刊印张数削减，现在又有现象标明，网络视频的影响力在逾越电视，以网络为代表的新媒体兴起使传统媒体遭到应战。之所以要与电视比，是由于谁都知道电视是媒体收入中的老迈。虽然CCTV的位置现在还难以撼动，可是四大门户收入均匀增加50%的速度，足以使电视媒体难以安枕。
其一，网络公司的财政体现适当微弱。此前刚刚发布不久的三季度财报显现，我国互联网四大门户——新浪、搜狐、腾讯及网易的广告收入初次逾越1亿美元。
关于未来，假如把新浪和搜狐加在一起，2008年全年两公司的广告收入将到达32亿元，这现已逾越了上海文广的广告收入；假如新浪与分众两公司加起来算，下一年的广告总收入将到达令人瞠目的45亿元。
体现之二，在于招引眼球的才能。此前人们一向以为传统媒体是干流媒体，门户网站仅仅偶然的或是单个的文娱消遣场所。但实际上，新浪等门户网站所招引的数亿人次用户标明，网络媒体的影响力已大有逾越传统媒体之势。
假如说电视由于有声有影而成为媒体影响力中的老迈，那么在宽带年代到来后，网络视频的快速开展则使得电视的老迈位置发生改变。
不论是收入仍是影响力，网络媒体逾越传统媒体是不争的现实。在未来，网络视频的开展还取决于职业监管、方针等许多要素，如能否对网络视频内容施行相对宽松的监管规范，能否实施合适网络特色的内容管理体制。王冉称，在网络内容管理体制上，需求一整套不因人而变的传达哲学、修改理念、人文品相和操作流程，以及培养相应的技能和带宽环境，才能给观众“快而流通”的观看体会，好像看电视相同。
根据这种传达行为与实践的改变，作为企业的PR人员，是否也该重新制定本企业的传达新规则呢？
