到现在，亚马逊具有超越500万卖家，即便当今顾客每天都在网上购物，假如你不去招引潜在客户，品牌要想锋芒毕露将变得越来越困难。在亚马逊的DSP中向受众投进广告能够进步你在亚马逊表里的品牌知名度。经过DSP，你能够坚持你的品牌信息与途径战略的共同。
什么是亚马逊DSP？DSP是demand-side platform的缩写，你能够在亚马逊广告下运用，DSP能够使广告商经过编程办法购买视频和广告植入。一起，程序化广告能够运用数据决议购买数字广告空间的类型和费用。
亚马逊DSP适宜营销漏斗中的哪些部分？经过亚马逊DSP，你能够运用亚马逊网站和app（如IMBD）以及发布商网站以编程办法掩盖受众集体。
以下是亚马逊广告在整个漏斗中的适用性：Ad Console首要掩盖漏斗的中低部分。这些广告的意图是推进购买，而DSP则贯穿整个广告途径，从知道品牌到达到购买。经过DSP从头定位客户的才能，有助于使你的品牌成为潜在客户和现有客户的首选。
怎么经过亚马逊DSP进步品牌知名度？在你进入上层漏斗战略之前，要保证你的产品是适宜零售的：产品图像是高质量的；产品关键和描绘现已彻底优化；产品至少有3.5星的评级这儿还主张你一起为品牌查找运转Ad Console。假如你的DSP运转状况杰出并进步了品牌知名度，那么你也会看到品牌查找的增加。
可是，并不是每个产品都有全途径战略的预算，也不是每个产品都有全年全途径战略。也就是说，你需求保证一直选用从头定位的办法，然后依据需求在中上漏斗中对受众集体进行分层。运用客户数据来定位客户，亚马逊供给以下几个客户剖析协助广告商了解他们的受众：人口趋势，时刻趋势，品牌触摸。
有了这些信息，你能够将人口方针增加到上层漏斗战略中，例如针对特定的年龄组定位受众。假如你的预算有限，就需求约束你的受众规模。
在DSP上运用受众有两种不同的办法：广告受众（即你的榜首方数据），假如你现已有了现有客户和潜在客户的很多数据，经过运用pixels、数据办理渠道受众搬运或客户关系办理数据，能够触摸到现已参加到你的品牌的亚马逊客户。
假如你在网站上放置一个pixel进行重定向，还能够依据pixel创立一个类似受众集体。在行为受众集体定位中，亚马逊有三个细分项：1）反映广泛利益集体（如房子业主）的生活办法；2）依据客户查找或阅读的内容细分商场；3）现已阅读过但未购买过你的产品的客户群。
Amazon Audiences是运用亚马逊DSP的最大优点之一。运用受众集体洞悉有助于你了解受众集体购物的办法和时刻，从而使你能够更轻松地依据受众的数据和行为构建重定向广告系列。动态广告会依据你的广告系列定向主动优化广告资料展现。为鼓舞客户在亚马逊上检查产品，你能够在广告资料中增加优惠券代码或客户谈论。动态广告只能链接到产品详细信息页面。
静态广告没有任何动态元素，因而他们需求特定的CTA用语，例如“Shop Now”。这儿主张将这些广告用作中上层漏斗战略，以招引客户并协助提高品牌知名度。这种广告能够将客户带到亚马逊产品页面或自定义方针网页。
视频是一个很好的叙述品牌故事的办法，而且能够使品牌与你的受众树立情感联络。经过DSP的视频广告能够在视频内容（流内视频）中运转，也能够作为展现广告（流出视频）的一部分运转。你能够经过DSP将视频广告链接到亚马逊上的产品概况页面或你自己的网站。经过DSP制造视频广告也意味着你能够运用亚马逊的受众集体来招引适宜的客户。
OTT广告也能够在DSP渠道上运转。这种不行越过的全屏广告是一种很好的办法，能够经过衔接电视资源（比方亚马逊Fire TV Stick）触摸到数百万人。你能够针对特定的亚马逊受众投进，但请记住这种广告是不行点击的。
