有证券剖析发布陈述称，估计本年苹果公司iPad平板电脑的销售量将同比下降约30%，创下史上最大降幅。凯基证券估计2015年iPad销售量为4400万台到4500万台。依据凯基证券的猜测，iPad销售量现已开端下滑，猜测上半年将下降50%以上。本年第一季度iPad销售量将环比下滑52.7%，至1010万台;苹果公司在上一季度中售出了2140万台iPad。
之前，IDC也曾发布陈述称，2014年中苹果公司在全球平板电脑商场上仍占有头名方位，但其商场比例正在缓慢地被竞赛对手所腐蚀，首要是Android平板电脑厂商。
当然库克对iPad的开展仍是充满信心，库克也表明，未来将呈现新的增加时机，例如苹果公司已与IBM结成合作关系，致力于扩展iOS设备的企业商场等。此外便是苹果将推出大尺度的iPad产品。
假如证券剖析组织的猜测精确的话，那么终究是什么让苹果iPad逐步失去了商场吸引力呢?其实有几方面的要素限制了iPad持续高歌猛进。
其一是苹果推出了iPhone6 Plus自身对iPad便是一种蚕食。当苹果开端推出大屏手机的时分，岂止于大的背面便是一些原本应该在iPad上的运用能够很轻易地在大屏iPhone上也有不错的体会度，这时分用户的挑选就会舍其一，而手机是刚需，天然要放弃iPad了，因而iPad的吸引力下滑也在所不免。
其二是iPad自身不是刚需，因而迭代的节奏不会太快。因为iPad的运用频率有限，因而受损的或许性也在下降，替换的需求不是太旺，而手机是刚需，运用率高，筛选率也高。iPad越来越沦为一个游戏玩具和阅读器，而现在跟着大屏手机的不断浸透，关于iPad的代替性太大。
其三是苹果iPad的立异远远不够。一度时刻商场风闻苹果将推出大屏(12)的iPad，但迟迟不能上市。原有尺度的iPad的商场占有率现已占有了必定的比例。并且来自Android阵营的竞赛也在加重，在价格方面有更多的优势，更首要的是Android阵营的产品改变更多，比方组合，键盘、可拆卸等等产品，都在分食了一部分用户。相反，iPad的改变却不显着，仅仅是推出了一款Mini iPad罢了。
其四微软打通Windows的全渠道战略，尤其是Windows10的免费战略或将也会争夺一部分iPad用户，比方微软的Surface产品。
其五是苹果对iPhone的依赖度过高。现在苹果超越一半以上的营收都是来自于iPhone，这对苹果来说也是一种潜在的危机。关于苹果的其他产品是一种限制，并且存在着彼此排挤的或许。iPad的商场需求逐步饱满也让苹果难以在平板商场取得更大的增值时机。尽管苹果期望经过推出大尺度产品，持续限制笔记本电脑商场的比例。不过以现在苹果iPad的立异力度来看，真的还不如微软Surface的立异力度。
其六是苹果iPad破局越来越难。据悉，下一步苹果会推出两款新式产品：一是大屏幕iPad、另一是小尺度MacBook Air。并且，它们的屏幕尺度好像都为12。5英寸，那么，苹果怎么让它们在商场中共存?莫非MacOS X和iOS的体系差异就能够网络到不同的用户集体?尽管iPad的操控性、娱乐性、移动性十分强，可是移动商务才能一直是短板。这无疑也限制了iPad逐步堕入到一个窘境。事实上，假如在这方面有更多立异的话，那么又会影响到MacBook Air的商场时机。关于苹果来说，这显然是难以舍弃的。
最终需求重视的是，苹果在推出大尺度的iPad时，会不会也会搭载更多的配件，比方物理键盘?向微软Surface学习。假如苹果不对iPad加大立异力度，那么比例下滑也是不免的工作，乃至失望地看，将来逐步退出干流商场，也不是骇人听闻。
